中新網6月16日電 日本新華僑報16日刊文表示,最近,中國進入大學招生季,不少大學為吸引眼球,各出奇招。“山東高校招生出奇招,女神學姐拍唯美照”;“學姐學長在電子科大等你,電子科大歡迎你!”諸如此類“男神”“女神”版的招生宣傳不斷在網絡走紅,成為最近兩年中國高校招生宣傳的一道靚麗的風景線。
  文章摘編如下:
  說起大學版的“女神”,就不能不提到清華大學的“奶茶妹妹”章澤天。2009年,還是高中生的章澤天因一張手捧奶茶的照片在網絡迅速走紅,被稱“奶茶妹妹”。進入清華大學,章澤天並沒有減少曝光度,軍訓、出游、做主持人,甚至丟了飯卡,都會成為網民註目的焦點。“奶茶妹妹”的每一次露面都變相地宣傳了清華大學,可以算是一個隱形的宣傳活動。
  去年,中國高校的“女神宣傳”也一度引發關註。中國人民大學將其主頁背景換成人大校門前長髮飛揚的女生照片。照片一齣,人大官網訪問量驟增,一度導致網站癱瘓。之後,武漢大學女生黃燦燦的清純照片也在網上走紅,她還拍攝了一組照片,手裡拿著一張“我在武大等你”的卡片,引髮網友追捧。
  人們也許還都記得,中國高校傳統的宣傳方式無非是招生辦咨詢、招生簡章、高校宣講會。而今中國高校的“女神宣傳”與傳統方式大不相同,一方面折射新的教育環境下高校競爭愈加激烈;另一方面的原因,則是網絡時代人們更願意接受感性化的信息,而非傳統的理性信息;第三方面的原因,則源於“90後”的年輕學子們更願意在鏡頭面前展示自己。
  在日本,明星學生也是大學宣傳的利器。如日本著名棒球選手齊藤佑樹於2007年至2011年為早稻田大學本科生,由於其在球場上會用手帕擦汗,遂獲“手帕王子”的昵稱。2006年,作為早稻田實業高中的選手,齊藤參加高中棒球大會並一舉成名,成為日本的全民偶像。“手帕王子”還成為日本2006年年度十大流行語之一。齊藤佑樹入學後,成為早稻田大學的名片之一,不少學子報考早稻田大學,就是衝著齊藤佑樹來的。
  除明星學生外,明星教授和明星校友也是日本大學開展宣傳活動的重要資本。在招生季,日本網絡上也會出現“通過教授選擇文科大學”指南,排在第一位的早稻田大學就因其“有魅力的教授陣營”而吸引考生。如其政治經濟學部的很多教授曾長期在美國等全球一流高校任教。著名作家村上春樹則是早稻田大學代表性的明星校友之一,他於1968年考入早稻田大學第一文學部。早稻田大學培養的7位首相石橋湛山、竹下登、海部俊樹、森喜朗、小淵惠三、福田康夫和野田佳彥,也成為其明星校友。
  從日本大學的“明星宣傳”來看,其宣傳行為不是短期炒作,而是長期的聲譽管理。如早稻田大學一直重視棒球運動,其與慶應大學之間的比賽有悠久的傳統。棒球球星齊藤佑樹作為“明星學生”提高大學聲譽,與大學的特色完全相吻合。村上春樹也與早稻田大學盛產作家的特征相符。
  縱觀中國當前興起的“女神”宣傳熱潮,明顯讓人感受到短期炒作、吸引眼球的成分。大學招生宣傳,引入一些輕鬆活潑的話題自然是好事,但切不能忽視大學自身特色和大學精神。北京電影學院可以多一些“女神宣傳”,電子科技大學是否應該多一點“學霸宣傳”?(蔣豐)  (原標題:日華媒:中日高校招生宣傳的“美女”與“星”)
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